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0000002013 00000 n 0000004328 00000 n 0000003686 00000 n 多くのグローバル・webサイトをデザインしているa.c.o.では、業務を通じて、日本と海外の文化には大きな違いがあると日々感じています。今回、様々な違いがある日本と海外の考え方をビジュアル面で紹介するため、日本と海外のクリエイティブの違いをリサーチしました。 0000007053 00000 n 0000005055 00000 n 0000001100 00000 n
0000007563 00000 n 0000002233 00000 n 0000011071 00000 n 問題となる比較広告の具体例は、以下のような実例があげられています。 × → 「この技術は日本で当社だけ」と表示したが、実際は他社でも同じ技術を採用した機械を販売していた。 ② 日本においては、これまで比較広告があまり行わ れておらず、したがって比較広告が景品表示法上問 題となった事例もほとんどないので、比較広告が景 0000003059 00000 n 41 0 obj << /Linearized 1 /O 43 /H [ 1100 243 ] /L 47289 /E 11491 /N 12 /T 46351 >> endobj xref 41 33 0000000016 00000 n 現在の広告の起源はいつ頃から始まったのか、さらに世界と日本の広告の歴史を比較し、広告が日本社会に浸透した背景などもご紹介していきます。広告の歴史を振り返ることにより、現在の広告の成り立ちが見えてきますので、ぜひ参考にしてください。 0000007818 00000 n 0000001322 00000 n 0000002909 00000 n 0000001550 00000 n

0000008394 00000 n 0000002194 00000 n 0000008062 00000 n 0000007032 00000 n 0000003038 00000 n

0000006322 00000 n 0000005703 00000 n trailer << /Size 74 /Info 39 0 R /Root 42 0 R /Prev 46341 /ID[ 0000005076 00000 n 日本では海外のような過激な比較広告は受け入れらないからか、 芸人を起用してコメディタッチにすることで windows君にも愛着がわくような構成。

昨日のニュースをいち早くお届けしたい 電通・博報堂・adkを〈組織文化〉〈強み〉〈待遇〉〈注力分野〉の観点から徹底比較します！ 今まさに変革期を迎える広告業界の大手企業にはこんな違いがあった！？広告代理店志望の学生は必見です！ 0000001007 00000 n 0000005682 00000 n

0000008316 00000 n %PDF-1.3 %���� 0000002254 00000 n 街の看板に電車の中、テレビに新聞に雑誌にネット……と、様々な媒体で見ることになるのが「広告」だ。最近は動画を見たり、メールをしているだけでも広告が表示されるという、まさに広告戦国時代といった状況だ。そんな広告のなかでも、特に印象に残るのが他社製品と比較して自社製品をアピールする『比較広告』である。日本では、そこまでドギツイ比較広告を目にすることはないが、海外広告界はかなり直球ストレート。たとえば……数ある比較広告のなかでも特に有名なのが、かつて全世界で一世を風靡したミュージシャン「M.C.ハマー」を起用したペプシコーラのCMである。その内容はいたってシンプル。いつもペプシを飲んでノリノリになっているM.C.ハマーにコカ・コーラを飲ませたら……といったものだ。いきなりテンションが落ちるM.C.ハマーに、観客がペプシを手渡す。それをM.C.ハマーが飲むと、いつも通りのノリノリM.C.ハマーが復活！　このCMは日本でも短期間ながら放送され、その当時、大きな話題になった。覚えている人も多いのでは？しかし話題になると同時に、物議をかもした。「あまりにも直球すぎないか」、と。公正取引委員会の見解は問題なし。だが、各テレビ局はこのCMの放送を拒否。その理由は「業界に不必要な混乱をまねくから」であったという。ペプシ以外にも海外CMは過激のひとこと。日本でもおなじみのマクドナルドも過激な比較広告を出している。マクドナルドのポテトを外で食べていると、まわりのみんなが「それちょうだい！」と寄ってきて食べられてしまう。だからバーガーキングの袋で隠してみたら、誰も寄ってこなくて一人で満足に食べられた！―といったものだ。シンプルながら過激である。近年話題になった携帯電話のCMといえば、インドのNOKIAが放った「直接対決系CM]である。内容はいたって単純。NOKIA社員がインドのショッピングモールに出向き、他社製のスマホを使っている人に対し、「よーいドン！　で写真を撮って、Facebookにどっちが早くアップできるか対決しよう」などと対決を申し込む。承諾してくれた即対決となるわけだが、やっぱり大抵はNOKIAスマホの新製品「NOKIAルミア」が勝つ。そしてCMの最後に、敗者である他社製のスマホを使っていた一般ユーザーが、「私のスマホはNOKIAルミアに負けました……」なる看板を悔しそうに掲げる姿を映してCMは終了。なんという屈辱。インドNOKIAは強気である。たとえば1970年代に日本で放送された「日産サニー1200」のCMもそのひとつ。CMの最後に少年が「隣のクルマがちいさく見えま～す」と言うのだが、このクルマというのは当時ライバルでもあったトヨタのカローラを指している。あえて言わない。だが、連想させる。テレビCMだけではなく、一枚絵、つまりは画像系の広告でもこの「うっすら」加減は同じである。よく見かけるのがケータイ・スマホ業界での速度比較。はっきりと他キャリア名を出すときもあるが、「A社」、「B社」と分かりやすさを残し、ぼやかしながら比較していることが多い。・発展系の“挑戦的だが分かりやすい系比較”も登場「これより先は、オリックス生命保険のウェブサイトではありません。A社（○○○○生命保険株式会社）のウェブサイトへリンクします。」というページに飛び、さらに「移動する」ボタンを押すと、他社ページへ飛ぶことができるのだ。最終的には他社を名指しで比較しているのだが、これはかなりの変化球。分かりやすさを重要視ながらも、なかなかきわどいコースだ。さらに同社は、新聞広告でも同様に他社との比較広告を展開し、表現などへの規制が厳しい業界の中でもかなりチャレンジングなアプローチをとりはじめており、各方面に刺激を与えているらしい。商品を選ぶ側からすれば、企業や商品の強みや差がわかりやすく表現されるのであれば大歓迎なのだが……どういうわけだか、見ているこっちがヒヤヒヤしてしまうのはなぜだろう。また、直球ストレートの比較広告をすると物議を醸す日本において、このやり方が現在のギリギリレベルとも考えられる。自社の製品やサービスをゴリ押しすると引いてしまう日本人へ向けて「挑戦的だが分かりやすい比較広告」を作るには、消費者に対しより利益の生まれる情報を全部与えることと、日本人らしい微妙なさじ加減、そしてある種の思い切りが重要なのかもしれない。（文＝インターネットパトローラー・バッチ偶三）▼「M.C.ハマー」を起用したペプシコーラのCM▼自販機のペプシが届かない少年▼バーガーキングの袋で隠してみたら……▼インドNOKIAのCM▼「隣のクルマがちいさく見えま～す」▼ 「A社」「B社」と書かれた部分から他社ページへリンクするとは…かなり思い切った感じだ©
0000004349 00000 n 0000001709 00000 n 比較広告は自社の製品を他社のものより良く見せるものではない. 0000001343 00000 n 0000006343 00000 n